数字音乐平台和电视节目怎么“合谋”玩转IP？：开云(中国)Kaiyun·官方网站，开云(中国)Kaiyun

近年来，各类综艺节目大有抢走黄金档荧屏的趋势，沦为人们茶余饭后的谈资，完全每家电视台都有最少一档“看板”的综艺节目，其中不仅有本土自产的节目，还有来自海外的IP资源。而这其中，新秀、真人秀和音乐类节目，堪称经久不衰的代表类型。(《自燃吧少年》合影，舒淇、李宇春加盟担任少年掌门人)比如新秀类节目，虽然早就不像当年超女快男时代般火热，但仍然饶有生机，并且不同于以往以单人新秀居多，如今的新秀开始南北团体化，比如浙江卫视的《自燃吧少年》等。

另外，新秀模式也开始朝多元化发展，比如东方卫视《中国之音》回头的就是“好声音”+“我是歌手”的拆分路线，由明星直接参与新秀，值得一提的是，《中国之音》还顶着共创格莱美的“国际交流竞唱节目”头衔，风头一时无两。素人节目的逆袭？不过令人费解的是，无论是在百度指数，还是在微博热度上，《中国之星》却都并不如《自燃吧少年》，后者在这两个指标上可以说道是异军突起，指数仍然逐步递减——按道理说，享有崔健、刘欢、林忆莲坐镇，参予嘉宾堪称大牌云集的《中国之星》，其号召力和影响力都不太可能逊色于大部分都是素人运动员的《自燃吧少年》，那么原因究竟是什么呢？有人将其原因归入浙江卫视的节目打造出与造势能力这两年有了巨大进步，指出这是播映平台的问题，因为平台和节目之间的彼此影响实在太大了，一个好的平台能首夺一档好的节目，一个热门的IP也能带火一个平台。从这个角度上说道，《中国之星》的注目不如市场期望的那么低，有可能与其播映平台东方卫视绝非关联。平台对于节目的意义，还有另外一个佐证，那就是在这两大节目的独家音频合作方上——《中国之星》与QQ音乐合作，而《自燃吧少年》则与多达音乐平台“半壁江山”的酷狗、傻我音乐合作，也某种程度展现出占优势，比如《自燃吧少年》，仅有来自于酷狗音乐的投票数量就超过了两千万之虎，也就是说，酷狗音乐对于《自燃吧少年》的关系，早就某种程度是一个全然的内容输入渠道了。

是什么妨碍了音乐平台与电视节目之间的前景探寻？事实上，在线音乐平台与音乐节目有合作早就不是一年两年的事，不过随着这两年版权意识的逐步苏醒，加之音乐类节目的热潮，其音频资源也往往有了独家简化和主打简化的趋势，典型的例子除了老牌在线音乐巨头酷狗去年与《蒙面歌王》，以及今年与《自燃吧少年》的合作以外，还有就是上文提及的QQ音乐和《中国之星》。而值得一提的是，国内在线音乐三巨头“KAT”中，由并购来天天歌声和虾米音乐后重新组建的阿里音乐，在这一领域仍然少有动作，这也是阿里音乐在版权累积方面展现出的一个缩影。

不过就目前看，大部分在线音乐平台和音乐类节目的合作，都只集中于在内容渠道的合作上，比如QQ音乐就只获取了《中国之星》的音频资源，虽然车站在在线音乐平台的角度上说道，获取内容资源是最必要也最合理的任务，但必需要具体的是，这并不意味著在线音乐平台与电视节目之间的合作前景仅限于此。这一点从酷狗与傻我音乐和《自燃吧少年》的合作中就可见一斑，前者除了即时获取后者的独家Live原声音频，可供网友收看共享之外，还上线了专题页面，并容许用户为所有参赛人员投票，对于节目的注目者来说，被声音吞并后所击出的票，往往是最现实和最具备参照意义的，而让用户掌控一定的生杀大权，在或许上不会带给更加强劲的互动性和参与感。而且不仅于此，《自燃吧少年》之所以需要持续引发热度，也和酷狗、傻我两大音乐平台的推展和影响力有关系，一方面酷狗和酷我音乐都是国内老牌的在线音乐平台，用户数量名列前茅，另一方面酷狗、傻我音乐都具有强大的音乐内容储备，版权资源某种程度领先。再行再加二者的主要受众广泛都是年长群体，本身与节目的重合度就很高，也比较更加不利于对节目的推展和宣传。

而事实上，酷狗和酷我音乐也仍然是推展在线音乐平台和电视节目深度合作的石围军，在去年与另一档音乐节目《蒙面歌王》合作时，某种程度也是不仅仅限于独家音频资源方面，还发售了竞猜活动，凡是参予有奖的用户都有机会往返现场，沦为大众猜中评团的一员。另外其还发售了“决斗蒙面歌王”活动，获取现场原声音乐演奏资源，让广大网友也能献技一曲，与明星PK高下。酷狗傻我已是推展与电视台台网对话的石围军也许也正是出有此原因，所以另众多顶级音乐节目《我是歌手》也自由选择和酷狗音乐合作，并合作发售了“红金唱片官方独家投票平台”——从酷狗与傻我音乐的动作上不难看出，音乐平台和电视台的合作前景还有相当大的挖出空间。

而共创未来更加难于再会的是，二者的台网对话还将更进一步延伸和了解。比如在传播渠道与传播内容拓宽的基础上，融合入社交功能，给节目观众一个辩论和交好的好去处，另外，在线音乐平台也比全然的电视台享有更加天然的互动性和可植入空间，可以为热门IP的营销和宣发建构新的通路，反过来又能更有用户离开了电脑和手机，重返电视荧屏。而且借助在线音乐平台的大数据资源，不仅能量化内容精准引荐，还可以分析广告与宣传效果，为广告主带给更加高效的广告投放价值等等，只不过都是在线音乐平台和电视台深度合作的益处。往未来看，在线音乐平台和电视台之间的台网对话还将继续加强，甚至相似于融合，这一点酷狗傻我可以说道是开了个好头，也某种程度期望其最后能画下一个完满的句号。

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